Phase 1 · 사이트 심층 리뷰놀고팜+고향사랑기부 통합 리뉴얼

위기브 (Wegive) 경쟁 · 기부 깊이 벤치마크

wegive.co.kr · "고향사랑기부제" · 한국형 커머스 솔루션(15자리 카테고리 코드) · 운영 (주)공감만세 · 민간플랫폼 1호(2024.12.2)
고향사랑기부 답례품 이커머스에 올인한 전문 플랫폼. 자체 여행서비스는 없지만 기부 도메인을 가장 깊게 판다 = "기부를 얼마나 깊게 커머스화하느냐"의 기준. 민간 모금 1위(비결: "공감 콘텐츠").
홈 = 쇼핑몰 홈(상품 밀집)
답례품 리스트(PLP)
지정기부(모금률 펀딩)
지정기부 상세(목표/사용처)
홈 모바일

정보구조 (IA) — 전 메뉴 크롤링

├ 답례품 /shop/goodsList (15자리 계층 코드 001…) — 매우 깊은 분류
│  ├ 농산물(쌀/현미잡곡/과일견과/채소나물버섯…) · 축산수산(한우/한돈/양념육/닭오리계란/생선해산물/건어물…)
│  ├ 가공식품(김치/즉석/음료/장류/반찬밀키트/간식떡/빵유제품…) · 건강식품(홍삼인삼/꿀약용/건강즙…)
│  ├ 생활용품(전통공예/회화/식물화훼/가전가구/생활주방/패션뷰티…) · 서비스상품권(지역사랑/숙박/체험…)
├ 지정기부 /shop/donationList (003…) — 분야별 크라우드펀딩
│  └ 재난지원·아동청소년·어르신·장애인·다문화·가족여성·이웃사회·동물환경·기타
│    상세(/donationProduct): 모금액·달성률%·목표금액·기부참여 N명·응원하기·모금중 + 캠페인 스토리 + 기부금 사용처 명세
├ 기획전 /event/promotion · 이벤트 /event/eventList
├ wezine(위진) /wezine/main — 라이프스타일 매거진(월드컵/여행/선거/굿즈/맛집 등 대량 콘텐츠)
├ 우리동네 /contents/wetown — 지역별 상품 리스트
├ 기부 가이드 · 고객센터(FAQ/공지) · 마이페이지(소셜 로그인+간편인증)
└ 검색 핫키워드: 한우/쌀/삼겹살/성심당/딸기/광주 동구/경기 안성…

전 메뉴 화면 (실측 캡처)

기획전
wezine 매거진
우리동네
고객센터
답례품 상세

고향사랑기부 거래 모델 (공통 도메인 규칙)

위기브·웰로 답례품 상세에서 동일하게 확인된 제도 핵심 규칙(기획서 필수): → 우리 답례품 카드/상세/장바구니는 "기부금액·세액공제·답례품(30%)" 3종 동시 표기 구조로 설계.

디자인 리뷰

레이아웃·무드

  • 홈 = 상품 카드/랭킹/배너 밀집 풀와이드 쇼핑몰 홈(웰로의 콘텐츠 피드와 정반대 = "상점").
  • 답례품 = 표준 이커머스 PLP(그리드+좌측 카테고리+정렬/필터). 한국 사용자에 익숙.
  • 지정기부 = 모금률 진행 바+목표+분야 태그 카드. 깔끔한 모던 레이아웃.

디자인 토큰

  • 본문 폰트 Pretendard.
  • 포인트 컬러 보라 #6C5CE7 / 청록 #00CEBA.
  • 세액공제·영수증 강조로 신뢰감 중심.

추정 데이터 구조 (화면 근거)

GOODS(답례품)          goodsId(0000001794), categoryCode 15자리(001002002000000), 지자체, 기부금액, 옵션/재고
CATEGORY              계층 코드 트리(001=답례품, 003=지정기부)
DONATION_CAMPAIGN(지정기부)  분야코드(003xxx), 목표액, 모금액, 진행률, 참여수, 기간, 스토리, 사용처
LOCAL_GOV(지자체) · PROMOTION/EVENT · WEZINE(매거진)/WETOWN(우리동네)
ORDER/DONATION_RECEIPT(세액공제 영수증, 고향사랑e음 연동) · MEMBER(소셜/간편인증)

강점 / 약점

흡수할 강점

  • 답례품 구색·분류·필터의 깊이 = 기부 커머스 모범.
  • 지정기부 크라우드펀딩 UX(모금률/목표/스토리/사용처).
  • 세액공제 혜택 전면 카피 → 전환 유도. 익숙한 한국형 커머스 동선.

우리가 더 잘할 여지

  • 자체 서비스(여행/체험) 부재 → 기부 단일 카테고리.
  • 콘텐츠/커뮤니티는 웰로 대비 약함(매거진은 있으나 댓글·개인화 약).
  • 솔루션 종속(카테고리 코드) → 확장 유연성 제약.

두 경쟁사 대비 요약

축웰로위기브우리 지향
주력콘텐츠+정책추천기부 답례품 커머스농촌관광(자체)+기부 통합
무드콘텐츠 피드(SNS)쇼핑몰둘의 결합
기부 깊이중상상(위기브 벤치)
콘텐츠/커뮤니티상하상(웰로 벤치)
실물 여행 공급없음없음있음(차별점)

심층 발견 (Opus 멀티에이전트 — 기부 깊이 1위의 약점)

🐞 실제 버그

  • 지정기부 상당수 카드가 모금액 0원/달성률 0%(03·06) — 실데이터인지 집계버그인지 모호하나 어느 쪽이든 신뢰 악영향.
  • 답례품 리스트·우리동네 하단 행 썸네일 누락(이미지 깨짐/lazy-load 실패) → 그리드가 절반쯤 빈 채.
  • 콘솔 401(인증)/413(페이로드) 에러 상시 — 결제/인증 사이트에 부적절.

🚧 전환 마찰

  • 타일 가격 '100,000원'이 세액공제(실부담 0원) 메시지 없이 노출 → 기부를 '10만원짜리 구매'로 오인. 제도 핵심 인센티브가 결제 직전까지 숨음.
  • 0% 달성률 캠페인 공개 진열 = 역사회적증거 → 모멘텀 부재를 광고, 기부 의사 꺾음.
  • 답례품몰 로그인 게이트+포인트 체계로 즉시 기부 동선이 인증·포인트 단계로 분절.

🎨 디자인 비평

  • 홈 상품벽이 모든 타일 동일 크기·위계 → 편집/큐레이션 감각 전무. 일반 오픈마켓과 시각적 차별성 거의 없음.
  • 브랜드 컬러(#6C5CE7/#00CEBA)가 플로팅 버튼·아이콘 액센트에만 갇혀 본문은 무채색 상품사진이 지배 → 브랜드 인상 약함.
  • 그리드 하단 대형 빈 공간 = 이미지 로드 실패로 생긴 '사고성 여백'. 지정기부 상세의 수동 형광 하이라이트 = 본문 슬롭.

➕ 추가 약점

  • 홈을 상품벽으로 열어 기부를 쇼핑으로 리프레이밍 → 기부 명분/사용처 스토리 매몰, '기부 깊이'라는 자기 강점을 첫 화면에서 약화.
  • 상세 전 영역이 텍스트 박힌 이미지 → 접근성·SEO·로딩 동시 악화(alt 수치 양호의 착시).
  • jQuery 3.3.1(4사 최고령) + canonical 부재 + 15자리 코드/필터 파라미터 = 중복 색인 위험.

시사점: 위기브는 기부 깊이는 최강이나 0% 캠페인 진열·세액공제 미노출·상품벽 홈으로 기부 명분과 전환을 스스로 깎는다. 우리는 세액공제 전면 노출 + 큐레이션된 기부 스토리 홈으로 깊이를 흡수하되 약점은 피한다.

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📑 작성 AI