# 00. Executive Brief

## 1. 한 줄 제품 정의

지역을 발견하고, 방문하고, 구매하고, 기부하고, 다시 관계 맺게 만드는 통합 지역 관계 플랫폼.

## 2. 왜 지금 해야 하는가

고향사랑기부제는 2025년 총 모금액 1,515억 원을 넘었고, 2024년 12월부터 민간 앱/웹에서도 기부가 가능해졌다. 즉 시장은 공공 단일 창구에서 민간 경쟁 구도로 넘어왔다. 자사는 이미 놀고팜과 아이러브고향이라는 자산을 갖고 있지만, 두 사이트가 분리되어 있어 민간 경쟁 국면에서 통합된 사용자 경험을 제공하지 못한다.

## 3. 현재 상태

| 축 | 현재 상태 | 판단 |
|---|---|---|
| 농촌관광 공급 | 놀고팜에 체험/숙소/캠핑/우수체험관 보유 | 핵심 자산 |
| 기부 백엔드 | 아이러브고향에 고향사랑e음 연동/기부 플로우 보유 | 핵심 자산 |
| 사용자 경험 | 두 사이트 상호 리다이렉트, AI추천 별도 도메인 | 재설계 필요 |
| 콘텐츠/리텐션 | 정적 홈, 지역 스토리/피드 부족 | 신규 구축 필요 |
| 답례품/지정기부 | 경쟁사 대비 분류/모금률/사용처 UX 약함 | 위기브 수준으로 보강 |
| 기술 기반 | 레거시 URL, 중복 카탈로그, PC/모바일 분기 | 마이그레이션 필요 |

## 4. 제품 원칙

1. 지역 중심: 모든 경험은 `지역`을 중심으로 연결한다.
2. 탐색 우선: 로그인은 기부/예약 실행 직전까지 지연한다.
3. 혜택 명료성: 기부금액, 세액공제, 답례품 가치를 항상 같이 보여준다.
4. 공급 결합: 여행 상품과 기부/답례품을 별도 섬으로 두지 않는다.
5. 법령 내장: 주소지 제한, 연 한도, 포인트, 공제율을 화면과 DB에 내장한다.
6. 운영 가능성: 내부 운영자, 지자체, 공급자가 실제로 콘텐츠/상품/캠페인을 관리할 수 있어야 한다.

## 5. 핵심 의사결정

| 결정 | 권장안 | 이유 |
|---|---|---|
| 브랜드/도메인 | 단일 서비스 브랜드 + 기존 도메인 리다이렉트 | 분리 인식 해소 |
| IA | 지역찾기/여행/기부/스토리/추천/마이 | 지역 중심 통합 |
| 카탈로그 | `CatalogItem` 공통 모델 | 체험, 상품, 답례품 중복 해소 |
| 기부 | 일반기부/지정기부/답례품을 같은 기부 모듈로 통합 | 위기브 수준의 깊이 확보 |
| 콘텐츠 | 지역 피드형 CMS | 웰로식 리텐션 확보 |
| 추천 | 여행+기부+답례품 통합 추천 | 별도 AI 도메인 폐기 |

## 6. MVP 범위

MVP는 모든 것을 한 번에 새로 만드는 것이 아니라, 통합 가치가 드러나는 최소 단위를 먼저 출시한다.

필수:

- 통합 홈
- 지역 홈
- 체험/숙소/캠핑 목록 및 상세
- 답례품 목록 및 상세
- 지정기부 목록 및 상세
- 일반기부 플로우
- 세액공제/답례품 혜택 계산
- 회원/마이페이지 기본
- 관리자: 지역, 상품, 답례품, 캠페인, 콘텐츠 관리
- 고향사랑e음 연동 경계 반영

후순위:

- 출석체크/포인트성 리텐션
- 댓글/커뮤니티
- 고급 AI 챗봇
- B2B 단체예약 고도화
- 공급자 정산 대시보드 고도화

## 7. 성공 지표

| 영역 | KPI |
|---|---|
| 통합 효과 | 놀고팜↔기부 교차 클릭률, 지역 홈 체류시간, 통합 검색 사용률 |
| 기부 전환 | 답례품 상세→기부 시작률, 지정기부 상세→참여율, 기부 완료율 |
| 여행 전환 | 체험/숙소 상세→예약 시작률, 지역 홈→여행 상품 클릭률 |
| 콘텐츠 리텐션 | 재방문율, 콘텐츠 피드 스크롤 깊이, 관심지역 저장률 |
| 운영 효율 | 상품 등록 리드타임, 캠페인 승인 리드타임, CS 응답 시간 |

## 8. 리스크

- e음 API 장애 또는 정책 변경.
- 레거시 상품/회원/주문 데이터 품질 문제.
- 지자체별 답례품/포인트/계약 조건 차이.
- 콘텐츠 운영 인력 부족.
- 기존 SEO/URL 손실.
- 법령 문구 오류로 인한 신뢰 하락.