# Phase 2 Codex - 평점, 총평, 리뉴얼 방향

작성일: 2026-06-26  
HTML 보고서: [phase2.html](./phase2.html)  
Phase 3 기획서: [../phase3-codex/index.html](../phase3-codex/index.html)  
기준: 평가 항목 배점 총합 100점

## 1. 채점 방식

Phase 2의 점수는 항목별 100점 평균이 아니다. 전체 평가 항목의 배점 합계가 100점이며, 각 사이트가 항목별로 획득한 점수를 합산한다.

| 항목 | 배점 | 의미 |
|---|---:|---|
| IA/통합성 | 15 | 단일 GNB, 단일 세션, 서비스 간 교차 이동, 지역 중심 구조 |
| 기부 도메인 완성도 | 15 | 일반기부, 지정기부, 답례품, 모금률, 사용처, 세액공제 안내 |
| 핵심 공급/서비스력 | 12 | 체험/숙소/캠핑/상품/정책/캠페인 구색과 품질 |
| 콘텐츠/리텐션 | 10 | 피드, 아티클, 지역소식, 축제, 댓글, 출석, 알림 |
| 전환 UX | 10 | 검색, 필터, CTA, 로그인 지연, 혜택 계산, 상세 정보 구조 |
| 모바일/접근성 | 8 | 반응형, 모바일 정보 밀도, 터치 UX, 유지보수 일관성 |
| 디자인/브랜드 신뢰 | 8 | 타이포, 화면 밀도, 신뢰 신호, 혜택 설명의 명료성 |
| 기술/데이터 확장성 | 10 | URL/세션, 카테고리 모델, 콘텐츠 ID, API/정산 연동 |
| 법령/운영 신뢰 | 7 | 2026년 공제율, 답례품 30%, 지자체별 포인트, 장애/CS 대응 |
| 전략적 차별성 | 5 | 농촌관광 공급, 지역 관계, B2G/B2B 확장성, AI 추천 결합 |
| 합계 | 100 | 항목별 획득점의 총합 |

## 2. 점수표

| 항목 | 배점 | 놀고팜 | 아이러브고향 | 웰로 | 위기브 | 목표 모델 |
|---|---:|---:|---:|---:|---:|---:|
| IA/통합성 | 15 | 6.0 | 4.0 | 13.0 | 12.0 | 14.0 |
| 기부 도메인 완성도 | 15 | 1.5 | 8.0 | 11.5 | 14.0 | 13.8 |
| 핵심 공급/서비스력 | 12 | 9.5 | 4.5 | 9.0 | 8.4 | 11.2 |
| 콘텐츠/리텐션 | 10 | 3.0 | 2.0 | 9.2 | 6.2 | 8.7 |
| 전환 UX | 10 | 5.0 | 4.5 | 8.0 | 8.8 | 9.0 |
| 모바일/접근성 | 8 | 4.0 | 4.0 | 7.5 | 7.0 | 7.5 |
| 디자인/브랜드 신뢰 | 8 | 4.0 | 4.2 | 7.3 | 6.8 | 7.2 |
| 기술/데이터 확장성 | 10 | 3.0 | 3.5 | 8.5 | 7.0 | 8.8 |
| 법령/운영 신뢰 | 7 | 3.5 | 5.0 | 6.2 | 6.0 | 6.5 |
| 전략적 차별성 | 5 | 4.0 | 2.5 | 3.8 | 3.3 | 4.8 |
| 총점 | 100 | 43.5 | 42.2 | 84.0 | 79.5 | 91.5 |

요약:

- 자사 평균: 42.9점
- 경쟁사 평균: 81.8점
- 전체 4개 사이트 평균: 62.3점
- 목표 모델: 91.5점

## 3. 플랫폼별 총평

### 놀고팜: 공급은 강하지만 서비스 언어가 오래됐다

놀고팜의 가장 큰 가치는 체험, 숙소, 캠핑, 우수체험관, 지역상품 같은 실제 공급이다. 이 자산은 웰로와 위기브 모두 갖고 있지 않다. 하지만 현재 화면은 지역 관계 플랫폼이 아니라 오래된 예약몰에 가깝고, 기부와 연결되는 이유가 약하다.

판정: 프론트는 재건 대상, 공급 DB는 핵심 자산이다. 리뉴얼에서는 놀고팜을 메인 브랜드 껍데기로 유지하기보다, 지역 중심 카탈로그의 공급 엔진으로 재해석해야 한다.

### 아이러브고향: 기부 백엔드는 살리고 프론트는 합쳐야 한다

아이러브고향은 고향사랑e음 연동, 기부하기, 답례품, 기부안내를 보유한다. 그러나 사용자가 보는 프론트는 놀고팜과 단절되어 있고 홈 콘텐츠도 빈약하다. 이 상태로는 독립 서비스 경쟁력이 낮다.

판정: 별도 사이트로 키우는 것보다 통합 서비스의 기부 모듈로 흡수하는 편이 맞다. 일반기부, 지정기부, 답례품 탐색은 통합 IA 안에서 다시 설계해야 한다.

### 웰로: 통합 방식의 기준선

웰로는 정책추천이라는 자체 서비스를 중심으로 콘텐츠, 커머스, 기부를 한 피드에 섞는다. 우리와 사업 구조가 가장 유사하다. 특히 모바일 퍼스트, 콘텐츠 피드, AI/개인화, 댓글/출석 같은 리텐션 장치는 직접 참고할 가치가 크다.

판정: 홈과 콘텐츠 운영 방식은 웰로를 벤치마크한다. 다만 웰로식 정책 피드를 그대로 복제하면 놀고팜의 체험/숙소 공급력이 희석되므로, 지역 여행/상품/기부 피드로 변환해야 한다.

### 위기브: 기부 커머스의 기준선

위기브는 답례품 분류와 지정기부 UX가 가장 강하다. 모금률, 목표금액, 사용처, 분야 태그를 통해 기부를 크라우드펀딩처럼 이해시킨다. 세액공제와 답례품 혜택을 전환 카피로 쓰는 방식도 명확하다.

판정: 답례품 PLP와 지정기부 상세는 위기브 수준을 최소 기준으로 잡아야 한다. 다만 위기브처럼 기부 전용몰에 머물면 자사만의 농촌관광 공급 차별성이 사라진다.

## 4. 설계 방향

결론은 "웰로처럼 만들자"나 "위기브처럼 만들자"가 아니다. 웰로의 통합 운영면, 위기브의 기부 커머스 깊이, 놀고팜의 지역 공급을 하나의 지역 단위 경험으로 재조립해야 한다.

제품 정의:

> 신규 서비스는 농촌관광 예약몰도, 답례품몰도, 기부 안내 사이트도 아니다. 사용자가 지역을 발견하고, 여행을 예약하고, 답례품을 고르고, 지정사업에 기부하고, 지역 스토리를 계속 받아보는 통합 지역 관계 플랫폼이다.

## 5. 채택/변형/폐기 기준

| 설계 축 | 채택할 기준 | 구현 방향 | 피해야 할 것 |
|---|---|---|---|
| 홈 | 웰로의 피드 운영 | 지역 콘텐츠, 추천 체험, 답례품, 지정기부, 축제를 혼합 노출 | 히어로와 CTA 3개만 있는 정적 홈 |
| 답례품 | 위기브의 PLP 깊이 | 지역, 품목, 기부금액, 배송, 인기, 세액공제 기준 필터 | 스토어와 기부 답례품의 이중 카탈로그 |
| 지정기부 | 위기브의 크라우드펀딩 UX | 목표금액, 모금률, 사용처, 결과보고, 응원 메시지 표준화 | 지정기부를 단순 신청 버튼으로 처리 |
| 여행/체험 | 놀고팜의 공급 자산 | 지역 상세 페이지 안에서 체험, 숙소, 캠핑, 답례품, 기부를 교차 연결 | 여행과 기부를 별도 GNB 섬으로 분리 |
| 추천 | 웰로의 개인화 방식 | 여행 취향, 관심 지역, 답례품 선호, 세액공제 목표를 함께 묻는 추천봇 | AI추천을 별도 도메인으로 분리 |
| 법령/혜택 | 공식 안내 기준 | 2026년 20만원 구간 44% 공제, 답례품 30%, 이월공제 미적용을 계산기로 제공 | 구 기준 세액공제 문구 재사용 |

## 6. 권장 IA 초안

```text
홈
지역찾기
  ├ 지역 홈: 스토리 / 체험 / 숙소 / 답례품 / 지정기부 / 축제
여행
  ├ 체험 / 숙소 / 캠핑 / 우수체험관 / 단체예약
기부
  ├ 일반기부 / 지정기부 / 답례품 / 세액공제 계산기 / 기부가이드
스토리
  ├ 지역 이야기 / 축제 / 정책·지원 / 후기 / 매거진
추천
  ├ AI 여행 추천 / 기부 지역 추천 / 답례품 추천
마이
  ├ 예약 / 주문 / 기부내역 / 포인트 / 영수증 / 관심지역
```

## 7. 화면 우선순위

1. 통합 홈: 지역 피드와 기부/여행 교차 CTA를 검증한다.
2. 지역 홈: 특정 지자체의 여행, 답례품, 지정기부, 콘텐츠를 한 화면에서 엮는다.
3. 답례품 PLP: 위기브 수준의 분류/필터를 갖추고 2026년 세액공제 계산을 전환 정보로 제공한다.
4. 지정기부 상세: 모금률, 목표, 사용처, 스토리, 결과보고를 표준화한다.

## 8. Phase 3로 넘길 결정 사항

- 통합 브랜드명과 도메인 전략: 놀고팜 유지, 신규 브랜드, 하위 브랜드 병행 여부.
- 회원/장바구니/기부 세션 통합 범위.
- 기존 놀고팜 상품과 아이러브고향 답례품의 카탈로그 통합 방식.
- e음 연동의 책임 경계: 본인확인, 주소지 검증, 한도 검증, 영수증.
- 콘텐츠 운영 주체: 내부 운영, AI 초안, 지자체 제공, 검수 프로세스.

## 9. AI 에이전트 병렬 작업 제안

- PM/기획 에이전트: 통합 IA, 유저스토리, 정책 플로우 작성.
- 도메인 분석 에이전트: 법령, e음 연동, 지자체 계약/정산 요건 정리.
- UX 에이전트: 홈, 지역 홈, PLP, 지정기부 상세 와이어프레임.
- 데이터 모델링 에이전트: Region, CatalogItem, Donation, Campaign, Point 모델 설계.
- 마이그레이션 에이전트: 기존 URL, 카테고리, 상품, 회원, 주문 데이터 인벤토리.